我很愚笨,直至今天才悟到这一点,但已经侥幸地做了20年的企业。
我们听说过一句话,叫“时势造英雄”,说的是时势在成就英雄,或者更为直白地说,英雄要靠时势造就。
每个时代都有自己的英雄,这原本也是一句没有什么太有意义的话,因为我们今天生活在和平时代,要去当一个英雄,至少要刻意去当一个什么英雄,没有太多的必要。
但对于每一个创业者来说,甚至对于每一个就业者来说,搞清白“时势造品牌”这句话还是很有意义的。
这句话本身不难理解,是我套用了“时势造英雄”而杜撰的。品牌就是市场中的英雄,她能带领该品牌下的所有产品在市场上纵横驰骋,赢得消费者,自然就是英雄。
换句话说,市场的英雄就是品牌,商场的英雄就是创造品牌的人。
关键是我们要搞清楚,品牌是时代的产物,是时势的产物,只有借势才能保住品牌或者创造出品牌。
一个公司无论她现在是否有品牌,但如果这个公司没有跟上时代的步伐,没有利用形势,或者没有根据时势去改造现有的业务,那么,这个公司就很有可能越来越落伍,甚至被时代所淘汰。
比如说,今天的时势之一,就是互联网,如果一家企业没能利用互联网,没有让自己的业务跟互联网挂点钩,那么,这个企业接下来就可能会很被动很麻烦。
还记得胶卷行业的柯达,手机行业的诺基亚吗?他们当年是何等的英雄,然而今天却变得无影无踪,就是没能跟得上这个变化太快的时代。
我很佩服可口可乐这家公司,她总是能利用时势,无论是广告内容,宣传手段,甚至产品包装等等,都能跟上形势。她的配方虽然没有变,但她的形象却总是在跟着时代而变。
她大概最能明白时势造品牌的道理吧。
今天吃饭的时候,在电视里看到可口可乐请中国女排做广告,中间还有郎平在喝可口可乐的镜头,又欣闻中国女排进了奥运决赛,无论中国女排是否能拿到冠军,可口可乐都已经赢定了。因为一是女排这种踩钢丝晋级的方法已经把其精神表现得淋漓尽致,二是我相信让女排代言还不见得要花很多钱。
难道可口可乐只是运气?
正是因为“世事如棋局局新”,即便是最为传统的行业,也有可以借助的新形势,运用得当,不但能使老品牌保持新鲜,还可以催生出新的品牌。
我们难道不该有所行动?
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