服装是用来满足精神需求的
黄岳南 
2016年8月3日
黄岳南 2016年8月3日
酷绅公司在转型。
但我一直在想该转成什么样的型？我们过去缺什么？
当然，缺业务缺资金缺人才，各种缺。但我认为，我们最缺的是个性。
但我不能说我们完全没有个性，我们重视服务，重视运营，重视品质。但你会发现，这些东西都是功能性的，不是精神层面的，与服装消费者的精神需求不太沾边。
随着消费水平的提高，服装供应的日益丰饶，服装消费越来越向着精神消费的层面迁移，用来满足消费者的独特审美，满足消费者的自我意识。
作为企业，就应该生产相应的精神产品来满足这种需求。而我们服装企业的关注点还是更多地聚焦在产品层面，尤其是放在产品的功能层面，无论是在文化上，还是品牌个性上，都没有引起足够的重视，甚至在产品风格上，个性亦不突出。
我们没有花精力去洞察消费者的精神需求，更没有花精力去树立自己的价值观念，宣扬自己的品牌个性，消费者也就不知道你是谁，更别说把消费者凝聚在你的旗下，带领消费者走一条自己的路。
这可能就是我们过去最缺的，也是我们需要赶紧补课的。
我们需要在品牌个性的统领下来经营自己的产品和服务，并把主要精力放到打造自己的个性上来。
不能只沉迷于业务。
只盯着产品，不塑造品牌已经没有出路了。
本文标签：服装、品牌、产品、品质、酷绅公司